Weingarten geht online erfolgreich neue Wege

Der Impuls der Stadt Weingarten für die Realisierung eines lokalen Online-Marktplatzes ist ein wichtiger Schritt in Richtung Digitalisierung. Das modulare Konzept ermöglicht es jedem Unternehmer, sich in seinem eigenen Tempo an das Thema heranzutasten. Passend für jeden. Flexibel umsetzbar.

Ausgangslage

Die große Kreisstadt Weingarten mit mehr als 25.000 Einwohnern (25.630, Stand 30.06.2020) bietet eine große Vielfalt an Einzelhandelsgeschäften, Gaststätten, Handwerksbetrieben und Dienstleistungsangeboten. Ziel ist es, genau diese vier Säulen einer lebendigen und lebenswerten Stadt zu erhalten, zu stärken und für die Zukunft zu rüsten, indem eine Plattform geschaffen wird, auf der sich alle gemeinsam digital präsentieren, um Bekanntheit, Verkaufszahlen und Serviceleistung auszubauen – auch über die Region hinaus.

Lösung

Der lokale Online-Marktplatz Welfenmarkt.de wurde in die bestehende städtische Website der Stadt Weingarten integriert und bildet das individuell zusammengestellte örtliche Angebot ab. Eine Sortimentserweiterung erhält der Marktplatz durch das bundesweite Netz stationärer Einzelhändler, die ebenfalls ihre Produkte über die Online-Plattform Locamo.de anbieten.

Nutzen & Mehrwert

Der lokale Online-Marktplatz Welfenmarkt.de wurde in die bestehende städtische Website der Stadt Weingarten integriert und bildet das individuell zusammengestellte örtliche Angebot ab. Eine Sortimentserweiterung erhält der Marktplatz durch das bundesweite Netz stationärer Einzelhändler, die ebenfalls ihre Produkte über die Online-Plattform Locamo.de anbieten.

ZAHLEN, DATEN & FAKTEN

Launch: 20.10.2019
Teilnehmer zum Start: 65 Anbieter
Unternehmensprofile: 730
Wachstum bis 1.2.2020: 1.100,0 %
Bekanntheit: 57 %
Empfehlung: 67 %
Bestell. von außerhalb: 75 %

  • Regelmäßige Bestellungen

  • Anfragen von außerhalb der Region
  • Regional und bundesweit sichtbar
  • Hochgradig SEO-optimierte Seiten
  • Mobile Responsive Layout
  • Rechtssicherheit, DSGVO-konform

„Unsere Anforderungen an einen eigenen lokalen Online-Marktplatz wurden von Locamo sehr professionell umgesetzt. Die größte Hürde, schnell eine erfolgskritische Waren- und Informationsvielfalt zu bieten, wurde durch Locamos 2-Säulen-Strategie überwunden: Lokale Unternehmen sind nicht nur stationär sichtbar, sondern präsentieren ihr Angebot bundesweit.“

Marcus Schmid | Wirtschaftsförderer und Geschäftsführer der Weingarten.IN Stadtmarketing GmbH

Weingarten. Mein Welfenmarkt.

Stadt Weingarten und Locamo und ist im Detail für jede Stadt individuell anpassbar, insbesondere im Hinblick auf Ressourcen und Aufgabenverteilung.

Vorbereitung

  • Klärung: Wer sind Ansprechpartner, Projektleiter, Multiplikatoren? Sind Quellen für News, Jobs etc. vorhanden? Welche Besonderheiten müssen beachtet werden?
  • Setup Website: Einrichten des Basis-Templates, technische Vorbereitungen für Standard-Lösung als Arbeitsgrundlage und Ausgangsbasis

  • Vorbereitung Kick-off: Ziele, Visionen, Aufgaben dokumentieren für den bevorstehenden Projektstartschuss; gemeinsame Recherchen, um Projektrahmen festzusetzen

Umsetzung

  • Kick-off: Erste Besprechung aller relevanten Projektbeteiligten, offizieller Projektstart, genaue Terminplanung, konkrete Projekt- und Feinplanung

  • Technische Umsetzung: Spezifische Anpassungen des Templates, Design, Funktionen etc., z.B. Corporate Design Vorgaben der Stadt bzgl. Farbwahl

  • Öffentlichkeitsarbeit: Pre-Launch-Marketing, Zielgruppe vor der Produkteinführung informieren und aufmerksam machen, Mehrwert kommunizieren
  • Akquise und Onboarding: Teilnehmende Unternehmen registrieren, Profile einrichten, Text-Bild-Inhalte erstellen, Produktdaten einstellen
  • Go-Live: Nach Planungs- und Testphase geht die neue Website online mit begleitenden Maßnahmen auf allen relevanten Kanälen

Begleitung

  • Laufendes Marketing: Regelmäßige Berichterstattung auf On- und Offline Kanälen, Online-Marketing-Maßnahmen, z.B. SEO, SEA, Display-, Social Media- und E-Mail-Marketing
  • Feedback-Runden: Persönlicher Erfahrungsaustausch, um Fragen und Probleme zu
    klären sowie das individuelle Konzept weiterzuentwickeln
  • Wissenstransfer Aufbau von spezifischem E-Commerce Know-how auf Händlerseite, Tipps für bessere Performance, Online-Offline-Kundenerlebnis

Informationsveranstaltung

Startschuss Welfenmarkt im Okt. 2019

Projektbegleitende Gesprächsrunden

„Wir sehen den Welfenmarkt als Gemeinschaftsprojekt. Die Weingartener Händlergemeinschaft kann sich online präsentieren, die Innenstadt wird belebt und Weingarten wird attraktiver für Einwohner und Besucher. Ortsansässige Unternehmen können durch das Projekt für die digitale Welt ‚fit gemacht‘ werden und sich ganz risikolos erproben.“

Michaela Püllen | Projektleitung Welfenmarkt

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